Le référencement naturel pour les Nuls
Bonjour. Je suis Daniel Ichbiah.
J'ai classé des dizaines et dizaines de pages Web au sommet de Google. Sur des mots-clés parfois très concurrentiels. Vous en avez des exemples plus bas.
C'est ce savoir faire, fruit de plusieurs années de pratique que je vous livre ici.
Découvrez comment classer votre site, vos pages Web en tête de Google.
Obtenez des milliers de visiteurs chaque mois vers ce que vous avez à offrir, à présenter, à partager, à mieux faire connaître...
NB : Les termes SEO (Search Engine Optimization) et Référencement naturel désignent une même notion.
Si vous n'avez qu'une minute de disponible, regardez cette vidéo.
Tout au long du 20ème siècle, le principal outil, pour se faire connaître a été la publicité.
Un même message adressé à tous.
Peu importe si seulement 1 personne sur 1000 se sentait concernée.
Le SEO (référencement naturel) est différent.
Il s'appuie sur le fait que des individus comme vous et moi posent des questions sur Google :
Pour chacune de ces questions, Google propose une liste de sites Web en guise de réponse.
L'approche est donc totalement différente de la publicité. Ici, c'est l'internaute qui est demandeur. C'est l'internaute qui est en quête d'un service, d'une information, d'un produit...
Le nouveau Graal consiste à figurer parmi les premières réponses proposées par Google. Cette science s'appelle le SEO ou référencement naturel.
Tel est le savoir-faire que vous pouvez acquérir en lisant et en appliquant les principes du livre Comment être n°1 sur Google pour les Nuls.
Grâce à l'emploi de techniques de référencement naturel, j'ai pu classer des pages Web de mon site sur des requêtes comportant des mots clés aussi concurrentiels que :
Classements obtenus sur les requêtes demandées par les intéressés.
Le Web est devenu la 1ère source d'information en France.
Diverses enquêtes récentes sont citées dans le livre et elles révèlent les chiffres suivants...
La disponibilité du Web sur les téléphones mobiles et sur les tablettes a été majeure dans cette évolution.
Les écrans mobiles devancent désormais l'ordinateur dans les usages quotidiens
De nos jours, aucun individu, aucun artiste, aucune société ayant quelque chose à proposer ne peut se passer d'un site Web.
8 internautes français sur 10 dépendent désormais du Web comme principale source d'informations !
Toutefois, si on ne trouve pas votre site depuis Google, il n'existe tout simplement pas !
En avril 2021, on recense plus de 1,8 milliards de sites dans le monde (source : internetlivestats.com)
En France, au 1er janvier 2013, on recensait déjà plus de 2,7 millions de sites avec l'extension .fr (France).
Il n'est pas facile d'exister au milieu d'un tel océan de données.
Aujourd'hui, pour une requête sur un moteur de recherche, l'on obtient des dizaines des milliers de réponse.
De fait, si Internet est devenu l'outil auquel nous pensons naturellement pour effectuer une recherche quelconque, notamment pour trouver un livre, un article rare, l'abondance est la norme.
La moindre requête génère un nombre titanesque de réponses.
Quelques exemples sur Google :
Pour corser le problème...
La majorité des internautes ne vont pas au-delà de la 1ère page de résultats d'un moteur de recherche tel que Google !
Ces chiffres sont donnés par l'agence Chikita...
Pour corser encore davantage le problème...
L'internaute sait qu'il existe des centaines de sites Web à même de satisfaire sa requête et cela influe sur son comportement...
Si un internaute ne trouve pas son bonheur dans un site, il part le chercher ailleurs.
Or, sur le Web, une fois qu'un internaute a déserté un site sur lequel il venait d'arriver, il y a de fortes chances pour qu'il n'y revienne jamais !
Diverses études ont montré que les utilisateurs n'accordent à une page Web que 10 secondes avant:
Un site ne dispose que de 10 secondes, pas plus, pour capter l'attention de l'internaute et le convaincre de séjourner dans ce territoire encore inconnu.
En réalité, avec l'essor des téléphones mobiles, ce délai est désormais tombé à 3 secondes !
Google intègre d'ailleurs ce facteur dans son classement.
S'il remarque que, pour une requête, les internautes visitent un site puis le quittent très vite pour finalement en consulter un autre dans lequel ils séjournent plusieurs minutes, cet autre site va montrer plus haut dans les résultats.
Les règles de Google changent régulièrement.
Tous les 5 ans environ, de nouvelles exigences de Google apparaissent et elles nécessitent de faire évoluer ses pages.
Ces mises à jour de Google posent de nouveaux critères.
Parfois, du jour au lendemain, des centaines de milliers de sites qui figuraient dans la page 1 de Google voient leur position rétrograder de façon majeure, se retrouvant, qui en page 5, qui en page 10…
A chaque fois, les créateurs de sites Web doivent répondre aux nouvelles exigences de Google.
On ne peut pas s'attendre à créer une page et à la laisser telle quelle.
Nous n'avons pas le choix, car la compétition est forte. Il faut s'astreindre à suivre les nouveaux critères de performance demandés.
En réalité, de nos jours, n'importe qui a des chances raisonnables de classer son site dans la 1ère page de Google, s'il est prêt à faire ce qu'il faut. Je ne dis pas que la tâche soit facile. Mais la compétition est ouverte à tous. Si l'on s'astreint à respecter les critères adéquats, on peut classer une page ou une site en haut de Google au bout de quelques semaines ou quelques mois.
Il faut juste concevoir ses pages comme il se doit et faire en sorte de leur donner du 'poids' par les actions adéquates. En voici un exemple :
Cette page a longtemps été la plus visitée de mon site et les dizaines ou centaines de milliers de visites qu'elle a reçue sont venus grâce au référencement naturel.
Alors, que faire désormais pour être bien classé ?
Il faut en premier lieu partir du besoin de l'internaute.
Une fois ce besoin bien repéré, on peut créer une page qui va répondre à cette question en respectant diverses règles ou principes.
Pour ce faire, il faut bien comprendre la logique sur laquelle opère Google.
C'est ce que la première partie du livre s'évertue à expliquer.
Vous allez sans doute vous poser la question...
Comment un simple livre pourrait-il m'apporter autant que si je faisais appel à une société spécialisée ?
Laissez-moi me présenter. Je suis journaliste et écrivain depuis 1986 et j'ai été rédacteur en chef du magazine Comment ça marche jusqu'en 2017.
Depuis 2012, grâce aux outils d'auto-édition proposés par Amazon, Apple, Kobo (pour la Fnac) ou Google, je vends un grand nombre de livres en direct - pour la plupart des livres jadis publiés chez certains éditeurs et que ceux-ci ont cessé de mettre en vente à un moment donné.
J'ai donc eu cette problématique :
Comment faire connaître mes oeuvres aux lecteurs potentiels ?
Le souci, c'est que la concurrence est forte...
Pour prendre un exemple, la Fnac vend des dizaines de livres sur Elvis Presley.
Comment pouvais-je faire pour que le mien arrive dans les premières positions des résultats de Google ?
J'ai mis à profit le référencement naturel afin d'optimiser les chances de ce livre, et les résultats parlent d'eux-mêmes...
Au bout de quelques mois, la page que j'ai consacrée à ma biographie du King est arrivée en 2ème position, juste après Wikipédia. Elle a même parfois été n°1.
Qui plus est, elle a bénéficié d'une mise en avant sur la partie droite de Google.
Cette présence en page 1 de Google, je l'ai conservé durant plusieurs années. Elle a eu pour résultat que ma biographie d'Elvis a été la plus vendue sur ce chanteur durant toute cette période.
Autre exemple, sur la requête 'chansons madonna', ou des variantes :
Durant plusieurs années, si l'on tapait 'telephone biographie', ou une variante, mieux encore.
Ma biographie du groupe Téléphone arrivait n°1 sur Google !
De plus, là encore, Google la mettait en avant par un snippet (une affiche) sur le côté droit.
Vous en conviendrez sans doute, ce sont des mots-clés très concurrentiels.
En réalité, je dispose de plusieurs dizaines de pages Web classées en page 1 de Google.
Voilà la connaissance que je vous offre dans ce livre.
Plusieurs années d'expérience, de pratique, d'essais souvent infructueux et d'autres couronnés de succès, qui m'ont permis de repérer des solutions ultra efficaces en matière de référencement naturel.
Vous allez acquérir ici une expérience inestimable que vous pourrez mettre à profit sur vos propres pages.
Ce livre est constitué de 6 parties.
Si la première est quelque peu 'théorique' - il importe de bien comprendre ce que c'est que le Référencement Naturel si on souhaite le pratiquer à bon escient - les autres sont extrêmement pratiques.
Vous allez devoir mettre à jour votre site Web, utiliser divers services pour faire connaître vos pages, mesurer l'évolution de votre notoriété, mettre à profit Youtube, etc.
Cette partie traite d'un sujet essentiel : comment présenter une page afin de lui donner le maximum de chances d'être bien vues par Google, Bing et les autres moteurs de recherche ? En effet, tout commence à ce niveau.
Il est important de bien comprendre comment les moteurs de recherche 'analysent' vos pages, ce qui les amènent à considérer qu'un site a de la valeur ou non.
Cette étape est essentielle. Si Google n'estime pas que votre contenu a de l'importance, il négligera vos pages !
Nous expliquons aussi ici que le domaine du référencement naturel a fortement évolué. Durant une bonne d'années, la clé pour être bien référencé consistait à accumuler des centaines, des milliers de liens vers son site.
Les règles du jeu ont changé.
Disposer de nombreux liens vers son site ne compte plus autant qu'auparavant et pire encore, si les liens sont de piètre qualité, ils peuvent être préjudiciables au classement d'un site.
Certains ont vu leur site rétrograder du jour au lendemain de la 1ère page à la 12è page des résultats de Google, car le géant Californien a soudain estimé que les liens venant vers une page étaient 'bidon' - ils l'étaient souvent, reconnaissons-le.
Quelles sont les nouvelles règles du jeu ? Nous l'exposons ici.
Avec un message clair : ne croyez pas que vous puissiez 'duper' Google. Vraiment, ne le croyez pas un seul instant. Google emploie des ingénieurs supérieurement doués et ils emploient aussi des sous-traitants ayant pour mission de détecter les sites qui abuseraient de certaines techniques peu orthodoxes. Il faut à tout prix éviter ce qui pourrait amener Google à pénaliser votre site.
Une fois que nous avons exposé les nouvelles règles du jeu du Référencement Naturel, nous abordons la partie 'offline' de cette pratique.
On pourrait la résumer en une phrase :
Comment concevoir ses pages pour que Google les aime ! Et en fait, si Google les aime, c'est très probablement parce ce qu'elles sont utiles aux usagers du Web. Tout simplement. Donc, les conseils indiqués ici vont le plus souvent améliorer le confort du visiteur de votre site.
Nous abordons ici des points tels que :
Une fois que l'on a créé une page et qu'elle a été mise en ligne, diverses actions permettent de la faire monter dans Google…
Il est nécessaire en premier lieu d'informer les moteurs de recherche que votre page existe. Pour ce faire, divers outils existent et nous vous les présentons.
Nous abordons ensuite des points comme les fameux 'liens' évoqués plus haut.
Avoir des liens vers son site n'est pas une mauvaise chose en soi, si tant est qu'ils sont judicieux et idéalement, proviennent de domaines que Google considère comme importants. Un seul lien provenant d'un journal comme Le Monde a plus d'impact que des milliers de liens venant de blogs indiens ou taïwanais !
Aux yeux de Google, à tout moment votre page a un 'poids'. Il importe de faire en sorte que ce poids augmente régulièrement.
Pour ce faire, il existe de nombreuses techniques. Nous abordons le domaine des réseaux sociaux, et vous allez sans doute avoir une surprise. Nous consacrons un chapitre entier à Youtube (pour faire simple, Google a racheté Youtube et donc, Google aime Youtube). Il va donc falloir créer des vidéos et les faire pointer vers vos pages.
D'autres facteurs plus méconnus ont leur importance comme les PBNs ou Private Blog Networks (réseaux de blogs privés), les articles de presse, les communiqués de presse, etc.
On ne peut espérer faire des actions de Référencement Naturel un jour, et pouvoir ensuite s'endormir dessus. Nous en rêverions tous. Hélas, ce n'est pas le cas.
Le SEO (référencement naturel) est une action continue.
Il se trouve que de nouveaux concurrents apparaissent, que les règles de Google changent peu à peu, ne serait-ce que de façon homéopathique, et aussi que Google apprécie les sites dont le contenu évolue régulièrement.
Cette partie présente également de nombreux outils de mesure d'un site, des outils qui peuvent vous permettre d'en améliorer certains points. Chaque bonification de vos pages peut faire monter sa note globale et augmenter les chances qu'elles soient bien classées.
Il existe une dizaine de choses à faire et surtout à ne pas faire - sous aucun prétexte si l'on veut réussir son Référencement Naturel.
Il est bon de les avoir à l'esprit, à tout moment.
Ce chapitre vous est proposé en extrait (voir ci-dessous).
Journaliste spécialisé dans les nouvelles technologies, la musique, les jeux vidéo et la robotique, j'ai été été rédacteur en chef de plusieurs magazines dont Comment ça marche. En tant qu'écrivain, j'ai été deux fois n°1 du classement général des ventes.
Avec :
et n°3 avec Michael Jackson, Black or White ? (en décembre 2014)
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